Как разместить рекламу в Яндексе (все 15 рекламных инструментов!)

В рекламе Яндекса легко запутаться, ведь там существует огромное количество видов рекламы (я насчитал 15). В этой статье мы рассмотрим их все, расскажем сколько это стоит, как разместить и в каком случае стоит использовать тот или иной вид рекламы. А в заключение посоветуем какой инструмент стоит выбрать именно вам.

Вот все 15 известных мне рекламных инструмента Яндекса:

1. Яндекс Директ:
   • реклама на поиске,
   • рекламная сеть Яндекса,
   • ретаргетинг,
   • реклама мобильных приложений,
   • смарт-баннеры,
   • баннер на поиске,
   • динамические объявления,
   • медийная реклама,
   • баннер на главной странице Яндекса.
2. Геореклама (Яндекс Карты и Яндекс Навигатор).
3. Яндекс Маркет.
4. Яндекс Дзен.
5. Яндекс Недвижимость.
6. Яндекс Путешествия.
7. Авто.ру.

Рассмотрим подробно каждый из них.

Как разместить рекламу в Яндекс Директ

Сервис Яндекс.Директ позволяет размещать рекламу на большом количестве площадок и реализовывать с ее помощью различные цели. Первым делом необходимо зарегистрироваться в сервисе по этой ссылке.

Для регистрации нажмите «Запустить рекламу» и заполните все необходимые поля. После регистрации в рекламном кабинете перед нами будет большой выбор рекламных кампаний, которые можно настроить и запустить. Рассмотрим каждый вид рекламы Яндекс Директ отдельно.

Виды рекламы Яндекс Директ

Реклама на поиске

Реклама на поиске на данный момент является одним из самых популярных и эффективных видов рекламы в Яндексе. Ее отличительной особенностью является то, что мы можем показывать релевантное предложение пользователю именно в момент интереса товаром (услугой). Тем самым мы берем потенциального клиента горячим.

Реклама на поиске подходит абсолютно любому виду бизнеса и позволяет буквально с первого дня запуска получать заявки от клиентов. Это самый эффективный вид рекламы сегодня, если ваша цель – продажи!

Но не стоит воспринимать этот вид рекламы как «золотую жилу»! Нужно понимать, что реклама на поиске это в первую очередь инструмент, который работает в связке с остальными инструментами (сайт, отдел продаж) и факторами (конкуренция, сезонность).

---

• Контекстная реклама Яндекс Директ: о чем врут менеджеры Яндекса.
• Как уводить клиентов у конкурентов: самый честный способ!
• 27 реальных способов найти новых клиентов (быстро!).
• Яндекс Директ без НДС: как не платить — три легальных способа.
• 5 легальных способов не платить 20% НДС в Гугл Реклама Россия.

---

Поэтому после запуска всегда анализируйте все инструменты в комплексе и принимайте правильные решения по оптимизации. А перед запуском обязательно оцените конкуренцию в вашем направлении, ваши возможности по рекламному бюджету, посчитайте, сколько вы готовы платить за каждого нового клиента и возможно ли настроить рекламу на поиске таким образом, чтобы вписаться в рамки ваших целей и возможностей.

Для того чтобы создать рекламную кампанию на поиске, необходимо подобрать список поисковых запросов, по которым вы хотите показывать рекламу. Затем нужно составить объявления, выбрать регион показа и запустить кампанию.

В рекламном кабинете нужно создать текстово-графическую рекламную кампанию и в настройках стратегии показов помимо бюджета установить показы «только на поиске».

Для помощи в настройке вы всегда можете обратиться к специалисту Яндекса или выбрать сертифицированное рекламное агентство из официального списка Яндекса сертифицированных агентств.

Но прежде чем выбирать агентство обязательно прочтите статью: «Как выбрать агентство Яндекс Директ или Гугл Реклама и не пожалеть».

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В рекламную сеть Яндекса (далее РСЯ) входят десятки тысяч площадок на разных платформах: веб-сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ.

Реклама в РСЯ – это практически гарантированный «слив» рекламного бюджета. Для того, чтобы она рабтала эффективно необходимо потратить значительные средства на эксперименты и настройку рекламы.

На всех площадках РСЯ вы можете размещать текстово-графические объявления (текст+картинка), графические (баннеры) или видео-объявления. Так же, как и для поисковой сети, для размещения рекламы в РСЯ вам необходимо собрать список поисковых запросов.

В отличие от объявлений на поиске, тематическая реклама показывается на основе интересов пользователя, его поведении в интернете и содержании веб-сайта, на котором он находится. Но в отличие от поисковой рекламы вы отсеиваете потенциальных клиентов не по поисковому запросу, а по заголовку объявления – это самое важное в РСЯ.

Поэтому советуем сконцентрироваться на составлении хороших, привлекательных и главное информативных заголовков и ярких, цепляющих картинках. После того, как подобраны поисковые фразы и составлены объявления, необходимо в стратегии текстово-графической кампании установить показы «только в сетях».

После запуска ваши объявления получат широкий охват и вы гарантированно потратите значительные средства еще до того как пойдут продажи. Реклама в РСЯ дает хороший результат только после многочисленных экспериментов и оптимизаций. Поэтому если у вас нет времени и средств для проведения тестирований, то подключайте такую рекламу в последнюю очередь.

Ретаргетинг

Ретаргетинг – это метод работы с пользователями, которые уже взаимодействовали с вашей компанией (посещали сайт, устанавливали приложение, приобретали ваш товар (услугу) или заходили в магазин). Например, вы можете предложить скидку тем пользователям, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ.

При помощи ретаргетинга вы можете показывать рекламу посетителям вашего сайта, которые уже ушли с него. Если все настроить правильно, то можно реально увеличить продажи. Или же наоборот так «достать» людей навязчивой рекламой, что они возненавидят вас.

Чтобы настроить ретаргетинг, вам нужно установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики, создать сегменты пользователей, которым хотите показать предложение, в Яндекс Метрике или Яндекс Аудиториях, создать текстово-графическую рекламную кампанию по алгоритму из предыдущего абзаца.

При этом не нужно указывать поисковые запросы, а указать только необходимые ранее созданные сегменты пользователей в разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Если все сделать правильно, то ретаргетинг позволит вам увеличить количество конверсий и уменьшить их стоимость. Но при этом всегда тщательно планируйте стратегию такой кампании и подумайте, что можете предложить пользователю, который уже знаком с вашей компанией.

Вряд ли пользователь купит, например, очень дешевые часы, если увидит их рекламу повторно. Ведь он уже был на сайте, видел их и не купил, а значит – его не устроило ваше предложение. Поэтому лучше мотивировать его на повторное посещение сайта, показывая подобные часы с другим дизайном или дополнительной скидкой.

Но вот если цикл сделки в вашем направлении достаточно долгий или вы продаете дорогой (сложный) продукт, допускается «маячить» с тем же самым предложением на глазах у людей, знакомых с вашей компанией. В этом случае, когда потенциальный клиент будет готов принять решение о покупке, он будет помнить и знать вашу компанию и условия.

Реклама мобильных приложений

Это формат объявлений в Яндекс Директ, предназначенный для продвижения мобильных приложений. По объявлению пользователи перейдут на страницу приложения в магазине и смогут сразу скачать его.

Для запуска такой кампании необходимо в Директе создать кампанию «реклама мобильных приложений», добавить ссылку на приложение, указать регион показа, составить объявления (в этом типе кампании есть возможность добавить 3 типа объявлений: текстово-графическое, баннер или видео).

В качестве условия показа можно выбрать поисковые фразы, условия ретаргетинга, операционную систему, тип устройства, тип связи или же интересы пользователей. Если вы мало знакомы с вашей аудиторией, автотаргетинг позволит системе автоматически найти пользователей, которым будет интересно ваше приложение.

Смарт-баннеры

Если у вас есть интернет-магазин, то смарт-баннеры – несомненно то, что вам нужно. Они представляют из себя интерактивные баннеры с подстраивающимся под пользователя контентом.

Чтобы настроить такую компанию, необходимо добавить в Яндекс.Директ файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. После этого Директ сам анализирует содержимое фида и автоматически создает баннеры для вашей рекламы.

Баннер на поиске

Баннер на поиске – это отдельный вид рекламной кампании в Директе. Возможно вы замечали, что рядом с поисковой выдачей в Яндексе отображается всего лишь один баннер. Мы бы назвали основным преимуществом такого баннера – увеличение охвата за счёт увеличения общей площади рекламы.

Огромный минус этого вида рекламы – высокая стоимость клика. Поэтому вам нужно будет экспериментировать с ценой клика для достижения оптимального баланса цена-качество.

Для настройки такой кампании нужно создать кампанию «Баннер на поиске», выбрать регион показа, добавить поисковые запросы и сам баннер.

Динамические объявления

Этот тип кампании подойдет вам, если вы у вас очень большой ассортимент товаров, и он постоянно меняется. Это значительно упрощает работу с рекламными кампаниями. Динамические объявления будут очень хорошо дополнять вашу основную поисковую кампанию. Система будет автоматически подбирать более точное и эффективное объявление для каждого поискового запроса.

Медийная реклама

Если основной целью практически всей остальной рекламы в Директе является увеличение продаж (конверсий), то с помощью медийной рекламы вы сможете повысить узнаваемость бренда, лояльность к бренду, рассказать людям о новом товаре, сформировать спрос, пригласить на мероприятие и т.д.

Это классическая медийная реклама с оплатой за показы. Хотя, с помощью нее так же можно повышать продажи, но эффект, как правило, гораздо хуже, чем в остальных видах рекламы в Директе.

Размещение происходит на площадках Яндекса. Возможные рекламные форматы:

• Баннеры (показываются в РСЯ).
• Видео (показываются в видео-сети Яндекса – более 300 площадок, в том числе Яндекс.Видео, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, КиноПоиск и площадки-партнеры). Существует 3 формата размещения:
  • мультирол (ролик проигрывается вначале, в конце или во время просмотра основного контента),
  • in-page (ролик проигрывается на текстовых страницах сайтов),
  • interstitital (ролик проигрывается внутри мобильных приложений). На каждый формат возможно задать корректировки при запуске кампании. Обязательно проверьте видео на соответствие требованиям.
• Аудио (проигрывается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио). Есть возможность дополнить аудиоролик рекламным баннером. Перед загрузкой аудиоролика, рекомендуем ознакомиться с требованиями Яндекса.
• Наружная реклама (рекламные баннеры располагаются на билбордах и суперсайтах рядом с дорогами и транспортными развязками). Для управления такой рекламой доступно изменение ставок, в том числе можно отключать рекламу в зависимости от погоды. Рекомендуем обратить внимание на технические требования к креативам.
• Реклама в помещениях (креативы размещаются на специальных конструкциях в бизнес-центрах, салонах красоты, аптеках и супермаркетах). Оборудование определяет характеристики проходящей мимо аудитории и подбирает наиболее релевантную аудиторию для показа рекламы. Технические требования для рекламы в помещениях.
• Баннер в Яндекс.Метро (показ рекламы в приложении Яндекс.Метро).

Кроме всего прочего, сервис позволяет очень тонко настраивать таргетинги, вы можете показывать рекламу по поисковым фразам или создать профиль пользователя (указать его пол, возраст, доход, интересы).

Для запуска медийной рекламной кампании нужно в сервисе Яндекс.Директ создать «Медийную кампанию», выбрать регион показа, рекламный формат, условия показа и загрузить необходимые креативы.

Баннер на главной странице Яндекса

Этот вид рекламной кампании относится к медийной рекламе и решает такие же задачи. Но в интерфейсе Директа такая кампания настраивается отдельно от всей остальной медийной рекламы. Главная страница – это лицо Яндекса. Как результат, пользователи, посещающие эту страницу, будут чуть более лояльными к рекламе.

Основное преимущество размещение баннера на главной странице Яндекса – получение широкого охвата даже при небольшом стартовом бюджете. Стоимость 1000 показов зависит от региона и начинается от 25 рублей за 1000 показов (при этом стоимость зависит и от текущего аукциона).

Будьте внимательны при создании баннеров и выполняйте все требования Яндекса. Поскольку баннера размещаются на главной странице – они проходят более тщательную проверку при модерации.

Чтобы настроить такую кампанию, необходимо в интерфейсе Яндекс.Директ создать кампанию «Медийная кампания на Главной», выбрать стратегию, регион показа, загрузить необходимые креативы и отправить объявления на модерацию.

Геореклама в Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе

С развитием технологий и интернета пользователи постоянно ищут необходимые компании поблизости, а также интересуются их местоположением. Геореклама – это уникальный вид рекламы, который поможет вашим потенциальным клиентам найти вашу компанию во время движения по городу или планирования маршрута. Существует 3 формата размещения георекламы:

1. Медийная реклама
2. Брендированные форматы
3. Приоритетное размещение

Медийная реклама (Яндекс Карты и Навигатор)

При использовании данного формата, пользователь видит на экране баннер с коротким рекламным сообщением. Этот формат выполняет все типичные медийные функции рекламы: повышение узнаваемости, широкий охват, формирование спроса и т.д. Стоимость 1000 показов 200 рублей.

Брендированные форматы

В данном формате размещения используются брендированные пины на карте. Видеть их пользователи могут при построении маршрута или просто при просмотре карты. Такой формат размещения стимулирует пользователей заехать в вашу компанию, а также повышает узнаваемость компании.

Чтобы настроить медийную рекламу или брендированные форматы, вам нужно  обратиться в сертифицированное рекламное агентство Яндекса. Или в наше агентство.

Приоритетное размещение

Приоритетное размещение на картах поможет вам выделиться среди конкурентов. При использовании этого формата ваша компания поднимется значительно выше в результатах поиска на Картах, получит специальную зеленую метку, которая выделит вас среди конкурентов на Картах.

Кроме того, вы получите возможность заполнить расширенную карточку организации: добавить логотип, витрину с товарами и услугами, информацию о скидках или кнопку действия.

Чтобы получить приоритетное размещение, сначала нужно добавить свою организацию в Яндекс.Справочник. После этого открываете страницу приоритетного размещения, ищете свою компанию через поиск, заполняете необходимые поля и пополняете счет.

Минимальная стоимость размещения 1730 рублей в месяц, а минимальная длительность – 3 месяца.

Яндекс Маркет

По данным Яндекс Радара за май 2019 года каждый месяц более 28 миллионов человек заходят на Маркет для совершения покупок. На этой площадке реклама работает по модели CPC (оплата за клик).

После публикации вашего объявления пользователи могут перейти на ваш сайт для оформления заказа или позвонить на указанный телефон для консультации. Попасть в Маркет абсолютно не сложно – достаточно выполнить все условия и требования Яндекса относительно категорий товаров, сайта и работы с заказами.

В этом сервисе работает аукционная система размещения. Это значит, что чем выше ставка за клик, тем выше показываются ваши объявления при прочих равных.

Разместить свой магазина Яндекс Маркете и начать показываться в каталоге вы можете в 3 простых шага:

1. Регистрация в сервисе. Для этого обязательно наличие ИП или юридического лица. На сайте магазина для каждого товара должна быть отдельная страница, с которой можно перейти на страницу оформления заказа. И в каталоге не должно быть товаров, которые продаются оптом или непригодны для использования.
2. Загрузка прайс-листа. Допустимые форматы YML, CSV, Excel. Рекомендуем использовать формат YML – с его помощью можно обновлять ассортимент в автоматическом режиме.
3. Оплата размещения.

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен – это мощная и крупная издательская площадка. Ежемесячно ее посещает 50 миллионов человек.

Реклама в Дзене относится к контент-маркетингу и является хорошим инструментом для продвижения рекламных публикаций.

Здесь существует 2 вида рекламных кампаний:

• вовлечение (в данном случае вы платите за пользователей, которые дочитали публикацию до конца) и
• охват (оплата за фиксированное количество показов в лентах читателей).

С помощью этого вида рекламы во сможете привлечь новых клиентов, сформировать спрос на свой товар (услугу), изменить потребительское поведение, продвигать мобильные приложения, продавать сложные и дорогие товары (услуги).

После запуска рекламной кампании ваша целевая аудитория увидит рекламные публикации в своей персональной ленте публикации в Дзене (как на десктопах, так и на мобильных устройствах).

Ключевым преимуществом такой рекламы является отсутствие ограничений на количество символов или длину видеоролика (да – в публикациях вы можете размещать видеоролики!). Такое взаимодействие можно сравнить с личным разговором с вашими потенциальными клиентами.

В Дзене сервис сам анализирует ваш контент и подбирает максимально релевантную аудиторию для показа ваших публикаций. Так же у рекламодателей есть возможность вручную задавать более точные настройки таргетинга – пол, возраст, география, устройства.

После прочтения рекламной публикации Дзен предлагает пользователям совершить покупку или перейти на сайт с вашим товаром (услугой).

Чтобы рекламироваться в сервисе Яндекс Дзен, вам необходимо:

• Зайти на страницу сервиса.
• Зарегистрировать аккаунт (если его нет).
• Зайти в профиль редактора.
• Написать статьи, которые в дальнейшем собираетесь продвигать.
• После того, как все нужные материалы опубликованы и все готово к их продвижению, нужно зайти сюда и нажать «Рассчитать кампанию».
• Задать настройки компании и добавить в нее необходимые публикации.
• Пополнить счет (первый минимальный платеж 75 000 рублей без учета НДС).

В Дзене собрана взрослая и платежеспособная аудитория. Но люди приходят сюда не за покупками, а больше для развлечения или чтобы прочитать какую-то полезную статью.

Поэтому если вы только начинаете рекламироваться в интернете, рекомендуем в первую очередь настроить поисковую кампанию, ретаргетинг и кампанию в рекламной сети Яндекса с помощью сервиса Яндекс Директ о котором мы подробно писали выше. После того как у вас будут эффективно работать эти инструменты, можно попробовать подключить рекламу в Яндекс Дзен.

Яндекс Недвижимость

Яндекс Недвижимость – это сервис-агрегатор объявлений о продаже и сдаче в аренду недвижимости. Месячная аудитория сервиса составляет более 4 миллионов человек.

Рекламируя недвижимость в этом сервисе, вы можете очень точечно регулировать показы. Например, можно показывать рекламу только на определенный регион или только тем, кто ищет жилье в новостройке или на вторичном рынке.

Чтобы разместить свои объявления достаточно зарегистрироваться на сайте realty.yandex.ru, загрузить свою базу объявлений или добавить их вручную.

Размещение таких объявлений бесплатно, но при этом есть возможность платно выделить свои объявления и показывать их выше других.

Для этого нужно подключить одну из опций для необходимых объявлений:

• «Премиум» (самое заметное размещение – показывается на первых трех позициях каждой страницы выдачи и помечаются специальным значком),
• «Продвижение» (показывается выше остальных бесплатных объявлений),
• «Поднятие» (показывается под «Премиум» блоком выше всех остальных объявлений).

Стоимость опции «Продвижение» от 1 рубля в сутки в зависимости от региона, «Поднятие» – от 13 рублей в сутки в зависимости от региона, «Премиум» – от 35 рублей в сутки в зависимости от региона.

Кроме обычных объявлений, которые размешаются в общем каталоге, есть возможность разместить рекламные графические баннеры на страницах сервиса. Для этого оставьте заявку через форму обратной связи.

Яндекс Путешествия

По своей сути Яндекс.Путешествия – точно такой же агрегатор, как и Яндекс.Недвижимость. Только он собирает не объявления о недвижимости, а ж\д- и авиабилеты, билеты на автобусы и помогает найти отель.

В этом сервисе вы можете размещать только медийную рекламу, а конкретно – графические баннеры. Сделать вы это можете через форму обратной связи или обратившись в рекламное агентство по этой ссылке. Также вы можете разместить рекламу на Яндекс Путешествиях через наше агентство.

Авто.ру

Сервис Авто.ру – это один из самых крупных порталов в России по продаже транспорта. Средняя месячная аудитория этого сервиса 15 миллионов человек с доходом выше среднего.

Таргетировать здесь рекламу можно по геолокации, по классу или марке автомобиля и по социально-демографическим характеристикам.

Настройка рекламы в этом сервисе осуществляется через подачу заявки или через обращение в рекламное агентство на сайте Яндекса или через наше рекламное агентство.

Заключение: какую рекламу разместить на Яндексе

Мы с вами разобрали все основные способы и площадки для размещения рекламы в Яндексе.

Возникает вопрос: какая именно реклама в Яндексе подойдте лучше всего именно вам? И вообще стоит ли размещать рекламу в Яндексе или лучше сразу пойти в Гугл?

Однозначно ответить на эти вопросы нельзя. Так как ответ может быть разным в зависимости от разных параметров, например, ваших целей, сферы бизнеса, рекламного бюджета. Однако в среднем, исходя из нашего субъективного опыта, можно сказать, что в Гугл реклама стоит дешевле.

А если вы являетесь владельцем малого и среднего бизнеса и ваша цель – продажи, то для вас самым эффективным и дешевым способом продвижения будет контекстная (поисковая) реклама в Яндексе (или в Гугле). Если же у вас свой интернет-магазин – обязательно подключите Яндекс Маркет.

Если у вас крупная и известная компания – вам скорее всего потребуется медийная реклама для повышения лояльности к бренду. Если вы продаете новый никому не известный продукт – вам также будут полезны медийные компании для формирования спроса.

В любом случае каждому бизнесу следует индивидуально анализировать рекламные инструменты и выбирать самые эффективные в каждой конкретной ситуации.

Обращайтесь к нам – постараемся помочь!