Контекстная реклама в Гугл: скрытые возможности, о которых вы не знали

Рассмотрим возможности, которые скрыты глубоко в недрах Гугл Реклама (ранее этот сервис назывался Гугл Адвордс) и о которых иногда не знают даже продвинутые пользователи, не то что новички.

Но для начала немного теории для тех, кто не очень хорошо знаком с Гугл Реклама. Если вы опытный пользователь, то переходите сразу же ко второй части статьи.

СОДЕРЖАНИЕ

1 Что такое Гугл Реклама?
2 Как разместить рекламу в Гугл Реклама
3 Скрытые возможности Гугл Реклама, которых нет в Яндекс Директ
4 Чем Гугл Реклама лучше Яндекс Директ
5 Минусы Гугл Реклама

Что такое Гугл Реклама?

Гугл Реклама – это сервис, который позволяет размещать текстовые объявления в результатах поиска Гугл. Эти объявления показываются в ответ на запросы пользователя, поэтому такая реклама лучше всего соответствует интересам пользователей и, в среднем, лучше других видов интернет-рекламы позволяет генерировать продажи. В России такая реклама называется контекстной, а на Западе просто «ppc», что означает «плати за клик» (pay per click).

Основным конкурентом Гугл Реклама в России является Яндекс Директ. Узнать текущий размер аудитории Яндекса и Гугл можно, перейдя по ссылке: Статистика сайтов Рунета. Помимо аудитории (у Яндекса она долгие годы была в два раза больше, но ситуация быстро меняется), есть и другие отличия, которые описаны ниже в разделе «Чем Гугл Реклама лучше Яндекс Директ».

Как разместить рекламу в Гугл Реклама

Разместить контекстную рекламу на Google Ads очень просто:

перейдите по ссылке Гугл Реклама,
зарегистрируйтесь,
подберите поисковые запросы,
составьте объявления,
пополните счет и запускайте рекламу.

Понятно, что легче сказать, чем сделать. Поэтому в случае возникновения затруднений, а они обязательно возникнут, лучше обратиться в поддержку Гугл, чьи менеджеры помогут вам создать рекламу, или же в рекламное агентство или к фрилансеру-специалисту по Гугл Адс, которого легко найти на сайте fl.ru.

Скрытые возможности Гугл Реклама, которых нет в Яндекс Директ

А теперь расскажем про возможности Гугл Рекламы о которых не догадываются новички и иногда не знают даже опытные менеджеры по рекламе.

Автоматическая корректировка ставок, автоматическое управление бюджетом, включение и отключение объявлений по расписанию, а также многое другое. В Гугл Реклама любой пользователь может легко настроить автоматическое увеличение или снижение ставок в зависимости от того, какую среднюю позицию занимают объявления. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваши объявления всегда занимали третье место, то этого можно добиться, настроив автоматизированные правила. Автоматическая корректировка осуществляется через заданные интервалы времени. Полный перечень других автоматических корректировок и настроек, которые можно создать, подробно описаны здесь: Настройка автоматизированных правил.
Реклама в gmail.com по поисковым запросам. Только в Гугл Реклама вы можете показывать рекламу пользователям популярного почтового сервиса gmail.com по ключевым словам, встречающимся в письмах пользователей. Т. е. если вы продаете шины, то вы можете показывать рекламу тем людям в вашем регионе, которые пишут письма коллегам, друзьям или вашим конкурентам о шинах.
Точный геотаргетинг. В Гугл Реклама вы можете показывать рекламу людям, которые находятся в радиусе 5 км от вашего офиса или магазина (или любом другом радиусе).
Тончайшие настройки рекламы. Вы можете управлять показами рекламы на различных устройствах вплоть до операционных систем. Например, вы можете настроить, в каких пропорциях ваша реклама должна показываться на различных устройствах (таких как ПК или смартфоны), и выбрать только нужные вам операционные системы для показа рекламы.
Тонкие настройки и аналитика рекламы в контекстно-медийной сети Гугл. В контекстно-медийной сети Гугл (КМС) участвуют десятки тысяч различных веб-сайтов, на которых вы можете разместить свою рекламу. Любой хороший веб-сайт может стать частью КМС. Размещение вашей рекламы на сайтах КМС Гугл возможно в самых разных форматах: видео, текстовый, графический баннер. Интерфейс размещения рекламы обладает настолько обширным функционалом, что, например, Google Ads даже поможет вам создать простейшие баннеры, если вы не заказывали их дизайнеру. В личном кабинете доступны очень тонкие настройки и аналитические срезы, что позволяет быстро и легко управлять размещением рекламы в КМС, анализировать результаты и вносить корректировки.

Чем Гугл Реклама лучше Яндекс Директ

Функционал. Функциональные возможности Google Ads в десятки раз превосходят возможности Яндес Директ. Например, в Яндекс Директ нет тех «скрытых» возможностей, которые описаны выше.
Интерфейс. Интерфейс этого сервиса намного удобнее интерфейса Яндекс Директ. Только в 2019 году Яндекс Директ скопировал интерфейс Гугл Реклама. После этого инетрфейс Яндекс Директ стал намного удобнее, симпатичнее и более продвинутым. Тем не менее они скопировали не все и не до конца и многое по прежнему очень неудобно. Неопытные пользователи не согласятся со мной, т. к. среди них считается, что пользоваться Яндекс Директ намного проще. И это действительно так, но это достигается не за счет более простого и продуманного интерфейса, а за счет того, что функционал Яндекс Директ значительно меньше функционала Гугл Авдордс и освоить его легче. В Гугл Реклама намного больше возможностей и настроек, и поэтому он так сложен. Только после того, как поработаешь длительное время в обеих системах и разберешься в интерфейсе Google Ads, начинаешь понимать всю простоту и красоту данного сервиса. Для примера, в Яндекс Директ для того, чтобы перейти из одной рекламной кампании в другую или в какой-либо статистический отчет, раньше требовалось 2-3 клика и 15 секунд, а в Гугл Авдордс – 1 клик и 1 секунда. Сервис позволяет, где бы вы ни находились, всегда видеть все ваши рекламные кампании и дает возможность перейти в любую из них одним кликом. Тогда как в Яндекс Директ, находясь в какой-либо рекламной кампании, вы не видите другие рекламные кампании, и чтобы их увидеть, вам надо выйти из текущей кампании, кликнув ссылку для выхода (причем ссылка не совсем заметна), подождать 15 секунд, пока загрузится страница со списком всех кампаний, и только после этого кликнуть на нужную вам кампанию. Так плохо было раньше в Яндекс Директ. Но и сейчас Яндекс Директ сильно отстает от Гугла.
Управление бюджетом. В Гугл Реклама очень удобно управлять бюджетом рекламной кампании – вы просто устанавливаете максимальную сумму расхода в день, и больше этой суммы деньги расходоваться не будут. Эта функция была доступна долгие годы. В Яндекс Директ такая возможность появилась только в 2014 году и реализована она не так удобно, как в Гугл Реклама.
Быстрая работа. Личный кабинет Яндекс Директ часто «зависает» и работает крайне медленно. Гугл Реклама всегда работает быстро. За долгие годы работы сервис ни разу не «висел», а Яндекс Директ «тормозит» постоянно.

Минусы Гугл Реклама

Поддержка. Сотрудники службы поддержки Гугл Реклама в России не обладают достаточным опытом и знаниями системы Гугл Реклама для квалифицированной поддержки в случаях средней и высокой сложности. Нередки ситуации, когда разные сотрудники Гугл говорят взаимоисключающие вещи об одном и том же. К сожалению, мне попадались сотрудники поддержки Гугл, которые не разбирались даже в простейших вещах, например, типах соответствия поисковых запросов. Также были ситуации, когда они говорили и писали, что что-то сделать невозможно, а потом оказывалось, что такая возможность все-таки есть. Тем не менее, поддержка очень хороша для неопытных пользователей, которые плохо разбираются в интерфейсе. В интерфейсе Гугл Реклама поддержка разбирается хорошо. Это мое субъективное мнение, основанное на многолетнем опыте работы с сервисом. Возможно, вам повезет больше и будут всегда попадаться только высококвалифицированные сотрудники, а не новички без опыта.
Сложность освоения. Да, Google Ads сложен для освоения, как я писал выше, т. к. он обладает колоссальным функционалом и все это сложно воспринимать сразу. Однако служба поддержки без проблем поможет вам освоить интерфейс. В этом они хорошо разбираются!

В целом все минусы с лихвой компенсируются многочисленными плюсами, и Google Ads – лучший инструмент рекламы в Интернете.

Контекстная реклама в Гугл: скрытые возможности, о которых вы не знали